视频改到第三版才接住主图，中间浪费了六周

一个便携榨汁杯的详情页视频，前后做了三版。第一版和第二版都废了，第三版才和主图接上。从第一版到第三版上线，六周。这六周里链接正常在卖，但视频位一直空着，白付了两次拍摄和剪辑的钱。

起因：主图换新之后，视频跟不上了

四月把主图从白底换成了手持场景图，日均从八十单涨到一百三十单。主图升级是我们那次最成功的一处改动。

五月数据稳定之后开始做视频。立项的时候写的是「补齐详情页视频位」，工期两周。

拍之前没有做的一件事，是把新主图和视频第一帧放在一起看。新主图里手握杯体的角度是从斜上方拍的，杯子是倾斜的，背景是厨房台面。

第一版：脚本按功能写的

脚本是我们自己写的，三十秒，讲转速、容量、充电、清洗四件事。拍摄按脚本走，出来的东西节奏很稳，每个功能六到八秒，配了字幕和旁白。

剪完自己看了一遍，第一帧是一个产品旋转的动画，产品在纯色背景上转。跟主图没有任何关系。

问题不在拍摄，在脚本。脚本的起点是产品，不是买家从主图移开眼睛之后的那个动作。

第一版废了。原因是判断失误：立项时定的是「补齐视频位」，定的时候没有定「接住主图」。

第一版废在起点，第二版废在节奏，第三版把前五秒拆成独立交付物

第二版：改了内容，改错了开头

第二版把脚本重写了，按买家的顺序：先看能不能榨出汁，再看好不好洗。四段，每段八秒。

拍之前改了开场：产品从台面上拿起来，倒一杯水果进去。开场看着对了。

剪完接上去看，还是不对。这次的问题在时长——三十秒里前三秒是开场动画和产品特写，真正有信息的在第八秒。买家在搜索结果页和主图上停留的时间都比这短，撑不到第八秒。

六周里废了两次，第一次废在起点，第二次废在节奏。两次的错不一样，但都出在同一个地方：定版本的时候没有拿真实的前五秒去对。

第三版：把前五秒当成一个独立的交付物

第三版换了做法。前五秒单独拍、单独剪、单独审，不跟后面二十几秒一起过。

具体动作是四个：

第一，前五秒的第一帧必须是主图那一帧，按同一角度拍。斜上方、台面、手握，三样都对齐。

第二，前五秒里必须有一个动作在发生。倒水果、开盖、装上去，都行。产品旋转不算动作。

第三，前五秒不出现字幕，只保留主图上有的那一句文案。

第四，前五秒单独送审，不跟后面合并审。审的人只回答一个问题：静音状态下，前五秒能不能看懂在干什么。

第三版六周后上线。视频观看率百分之三十四，页面停留时间比之前长了一分多钟，退货原因里「不会用」这一项消失了。

现在的做法：视频不按版本做，按秒数审

一次视频制作单上要填三行：主图那一帧的角度、动作在第几秒、前五秒静音能不能看懂。填不出来就不开机。

这条规矩挡住的是我们那六周里的两次废片。它不能提高视频质量，它只保证每一版拍出来的都是能用的。

主图和视频是两个位置，主图换新之后视频必须重新接一次。这个「一次」不写在创意里，写在改版工单里。