主图与视频制作作业表：开工前先填四张卡
同一款产品，我们拍过三版主图。第一版摄影说这样显得高级，第二版运营说看不清，第三版上线两周转化还是没动。
同一款产品，我们拍过三版主图。第一版摄影说这样显得高级，第二版运营说看不清，第三版上线两周转化还是没动。
问题出在开工前。没人说清这张图是给谁看的、要证明什么。摄影师按自己的理解拍，运营按自己的期待挑，两边都对不上。交回来的图不返工也用，返工一次成本两天。
后来我们改成开工前填卡。主图一张卡、视频一张卡、场景图一张卡、对比图一张卡，卡上填不满不开工。
一张卡要填六项
| 卡片项 | 填什么 | 示例 | 填不满怎么办 |
|---|---|---|---|
| 这张图给谁看 | 看的人处在哪一步 | 还没决定要不要买 | 说清"缩略图那一格"和"已经加购"是两个人 |
| 证明什么 | 这张图唯一要证明的事 | 轮廓清楚，缩到小图认得出 | 一张图证明三件事，等于什么都没证明 |
| 画面里有什么 | 必拍元素清单 | 主体、厚度标尺、抽屉场景 | 写"产品相关的一切"，等于没写 |
| 画面里没什么 | 禁拍元素 | 杂物、多余配饰、竞品 logo | 禁拍清单要写出来，不能靠默契 |
| 尺寸与格式 | 出图规格 | 1600px 见方，白底 JPG | 规格抄自上一版成品，不问摄影 |
| 谁拍谁收 | 拍摄人、验收人 | 摄影小李，运营验收 | 没有验收人，卡填了也白填 |
"这张图给谁看"这一栏最容易被跳过，但它决定整张图的构图。给缩略图看的要留白多、主体居中放大；给已加购的人看的要靠近细节。同一张图服务两个位置，两边都不满意。
四类卡各管一段
主图、视频、场景、对比各一张卡，验收只有收、改一次、退三档
| 卡片类型 | 唯一任务 | 一次交几条 | 交不出来的信号 |
|---|---|---|---|
| 主图卡 | 缩略图上看出轮廓 | 三条，同一构图不同角度 | 三条构图都不一样 |
| 视频卡 | 前五秒接住主图 | 一条，一镜到底 | 拍成了产品介绍片 |
| 场景图卡 | 讲清怎么用 | 一条场景一个动作 | 家里摆拍，看不出在干嘛 |
| 对比图卡 | 讲清凭什么选它 | 一条，同类同角度 | 对比对象跟自品不同款 |
主图交三条同一构图，原因是选片要在同一组里选，不同构图的图放在一起挑，挑出来的往往不是缩略图最清楚的那张。
验收三档
| 情况 | 结论 | 为什么这样定 | 不合格怎么办 |
|---|---|---|---|
| 六项全填，六条都有 | 收 | 流程走完了 | 进页面排期 |
| 填满但只交了一条 | 改一次 | 备选不够没有选择余地 | 补拍，一次补齐 |
| 有一项没填，或方向错了 | 退 | 方向错了拍得再好也不收 | 重写卡再开，别先拍了再说 |
"改一次"这一档是我们自己定的上限。第二次再改说明卡写错了，重开卡比继续改省时间。
谁做、什么时候做、留什么记录
运营在收到排期需求当天填卡，摄影在开工前把卡回读一遍确认理解一致，运营在成片当天按六项验收，拍摄人和验收人各签一次。卡和成片一起归档，文件名带链接和用途。
卡不改，不接受口头补充。摄影说"这个我顺便加个场景"，加进来的东西不在卡上，验收时就要吵。
什么时候这套作业表必须停用
四种情况停用。素材是供应商提供的现成图，改不了也退不了，填卡没用。老品只换主图不换视频，只填主图卡。团队有常驻摄影并且流程已经稳定，卡改成口头确认加一份归档就行。一条链接的全部素材由同一个外包团队按统一模板拍，单独填卡变成重复劳动，改成一张批次卡加逐条清单。
卡填不满，损失不在拍摄上
卡上没写"证明什么"，损失会出现在上架两周以后，转化没动但谁也说不清为什么。