五点描述写作模板：一条只放一种句式
五点描述最难的不是写不出五条，是写出来五条长得一样。都是"高品质材质，贴心设计，让生活更美好"。读到最后一条已经忘了第一条说了什么。
五点描述最难的不是写不出五条，是写出来五条长得一样。都是"高品质材质，贴心设计，让生活更美好"。读到最后一条已经忘了第一条说了什么。
我们的做法是给每一条定一种句式，一种句式只放一种信息。五条写完，至少五种句式，页面扫一眼就有一条信息。
五种句式各管一段
| 句式 | 说什么 | 示例 | 用不上的场合 |
|---|---|---|---|
| 定义式 | 这件东西是什么 | 竹制抽屉分隔板 | 标题已经说清了，重复就浪费一行 |
| 参数式 | 一个能核对的数 | 26×18×4 cm | 没有硬参数，写适用面积也算 |
| 动作式 | 买家拿它做什么 | 插进抽屉隔出两格 | 只有一个用法的品不必单开一条 |
| 对比式 | 和同类差在哪 | 加厚到 4 mm 不卷边 | 没做过对比测试就不能写 |
| 保障式 | 买了之后怎么办 | 30 天退换，1 年质保 | 售后政策还没定就留空 |
定义式最容易被浪费。标题里已经写了品类，五点第一条再写一遍"本品是一款优质抽屉分隔板"，这行等于不存在。第一条该写的是买家还没确认的那件事。
一条里面放几个信息
五种句式各管一段，一条塞两种句式，两种信息互相稀释
| 一条里的信息数 | 结论 | 为什么这样定 | 不合格怎么办 |
|---|---|---|---|
| 一种句式 | 合格 | 扫一眼接住一个信息 | 进页面排期 |
| 两种句式 | 拆成两条 | 两句话抢同一行，谁都没接住 | 拆开，另一条另找位置 |
| 零种句式 | 重写 | 形容词不属于任何一种句式 | 换成参数或动作 |
| 整条是承诺 | 降级 | 承诺写不进五点，落到售后位 | 挪走，五点只留可核对的 |
第二条最容易被误判。"加厚到 4mm，用了两年不变形"看上去是两句，其实是两句句式：参数式加了一个没有出处的断言。参数式后面那半句可以删，删掉信息量不减。
五个位置各放什么
顺序不靠销量靠退货原因。尺寸不符的退货多，第一条放参数式；买回来不知道怎么用的多，第一条放动作式；买家总在比价，第一条放对比式。同一批五点，换个顺序，读者的疑虑顺序就换了。
我们自己的判断标准是：把五条首行连着读一遍，如果读完还是不知道这产品是什么，第一条就得换句式。这个自查动作比任何模板都管用。
谁做、什么时候做、留什么记录
文案在收到产品资料当天定五种句式的分配，主管在定稿前做首行连读一次，退货原因由客服每月初出一版供文案调顺序。五点定稿后存进链接文件夹，改动要写清改了哪一条的哪一种句式。
改一条句式的时候只改那一条。改五条等于重写，重写之后要重新做首行连读。
什么时候这套模板必须停用
四种情况停用。类目后台强制固定格式且只能填短句，模板排不下。这类产品本来只有一个卖点，参数、对比、保障都没有，硬凑五种句式只会写出五条废话。团队有自己的成熟文案库并且有专人维护，模板替代不了手感。五个位置里有位置被平台占作其他用途，句式分配要重排。
句式混用，是五点读起来像一个人的原因
写出五种不同的句式，读的人才有信息可接。五条都是同一种句式，看起来工整，其实什么都没说。