搜索词清洗作业单：四步走完，原组必须留下否定

搜索词这块我们走过弯路。分析做得细，结论也对，问题是执行动作没人认领。三个月后同一个词还在烧钱，翻记录才知道当初标记过，只是没人加否定。

后来我们把清洗做成一张作业单，验收标准只有一条：原组否定列表里能查到这批词。

清洗单的四步

第四步是这张单的命门。前三步是分析，第四步是执行。分析做完不执行等于没做，我们花了半年才认出来。

四类词各走哪条路

第三行是最常犯的错。好词提了精准组就以为做完了，忘了原组那一条否定。表现上看不出来：精准组转化不错，宽泛组点击便宜，两行报表单独看都"还行"。

第四行不做自动化。品牌词那一栏出过一次事之后，团队就再不肯让脚本碰了。

谁做、什么时候做、留什么记录

每周一上午做，一小时以内做完，四个步骤一口气走完。中间不停下来做别的，走一半的单子最容易烂尾。

第一二步广告运营做，第三步主管过一遍品牌词那一类，第四步由做第一步的同一个人执行。执行完贴否定列表截图，这是唯一的完工凭证。

记录留三样：作业单本身、否定列表截图、被否的词和原活动名的对应表。对应表三个月后有用，有人问"当初为什么否了这个词"能答上来。

什么情况下这套清洗单必须停用

四种情况停用。账户刚开始跑不到四周，搜索词样本太少，清洗出来的结论没有统计意义，改成只做第一步捞词，其余三步等。

正在做活动结构重建的账户，活动对应关系还在变，清洗单容易把词记到错的组上，等结构定下来再恢复。大促期间流量结构跟平时不一样，否掉的词很多是"促销期特有"，促销结束一周内统一回看。

原来只跑精准匹配的账户突然上了自动广告，词的性质全变了，别用旧的清洗单往上加否定，改成从头分四类。

清洗做完没落地，跟没洗一样

搜索词分析这件事，团队真正的分水岭不是会不会看报表，是能不能让原组的否定列表里真的多出那几条。表好看不算数，列表里能查到才算数。

四步走完，第四步落地才算完成