新品广告冷启动作业表：前十四天，每天填一行

新链接上线那两周最容易犯的错是手痒。刚跑出几十个点击就想抬价，看到没订单就想加预算。

发布于 2026-10-20

新品冷启动作业表

新链接上线那两周最容易犯的错是手痒。刚跑出几十个点击就想抬价，看到没订单就想加预算。

我们现在的规矩是：新品前十四天每天填一行，第八列是判定。判定写不出来就照抄昨天的动作，先稳住。

十四天这个数是试出来的。第八天开始压价之后量掉得比想象中少，第十四天能看出这个链接吃不吃得下流量。

每天那一行填八列

列	填什么	示例	填不满怎么办
日期与第几天	几号，上线第几天	10 月 3 日，第 4 天	漏了一天就写"断更"和断更原因
花费	当天总花费	$18.40	没开广告就写 0，不写"无"
点击与订单	当天点击、当天订单	63 次点击，0 单	零单要写 0，0 是数据
搜索词数	当天新增的有花费搜索词数	24 个	词没变化就写和昨天一样
出价	当天在跑的平均出价	$0.62	没改过就写昨天那个数
当天动作	加了几个词、否了什么、改没改价	加 5 个词进自动组，否 2 个	什么动作都没做，写"无动作"
异常	库存、页面、价格上的变动	10 月 4 日改了主图	没变动写"无"
判定	明天打算做什么	明天压价到 $0.55，不加预算	判定写不出来就照抄昨天，这行不能空

"异常"这一列是第二周最值钱的。转化突然掉了，八成不是广告的事，是页面或价格动过，写下来第三天不用猜。

时间段	这一段只做这个	坚决不做	为什么	不合格怎么办
第 1-3 天	铺自动、开宽泛、让词出来	不动价、不否词、不加预算	这三天样本太少，上限的 CVR 取不到	想动价就去看第 8 天的表
第 4-7 天	否掉明显无关的词，把有加购的词留着	不加预算、不换匹配方式	这周该筛词，筛完的词才有加价资格	忍不住加预算就写进明天判定
第 8-14 天	按上限压价，预算不加	不动页面结构	压价是这阶段唯一变量，动了没法归因	想改页面先记到异常列，改完单子作废

第八天开始压价这条是硬规矩。有个团队新品第三天就压价，压完量掉四成，后面两周加钱加不回来。这规矩就是拦住手痒的人。

新品也做日内调度：北京时间下午三点把出价降到 1 美元，晚上八点升到 5 美元。15:00 降到 $1、20:00 升到 $5 是我们的做法，不是平台规则，别当官方口径说。

新品阶段只降不升。20 点那一档只给跑得稳的老品用，新品在晚高峰没有转化数据，抬上去就是买贵的点击。

运营每天晚上把当天那一行填完，存到链接文件夹里。十四行连起来是一个文件，中间断了行就空在那儿，别补。

每填满七行，主管看一次，只看两列：异常和判定。判定连着三天写"加预算"的，主管要打回去重写。

第一个月结束时，把这十四行和当月日数据放一起看：哪一天开始有订单、那天之前花了多少。

四种情况停用。断货重开的老链接不算新品，有历史数据，作业表从第二十天开始填。类目本身低复购的，十四天里可能一个订单都没有，这种品先看三周。

该品同期在跑站外大额投流，站内广告的流量构成被污染，判定列写不出原因，改成只看搜索词数量。没人专门负责这个链接的，十四行表靠自觉填，第三天就断了。

新品阶段每多动一个变量，后面就少一分归因能力。这张表的任务是让你别动，顺带告诉你哪天可以动。

三个阶段各有各的不许做

登录后可点赞