广告账户周巡检单：八行数据，两小时过一遍

广告账户出问题的路径通常很安静。没有报错没有通知，某天 ACOS 变差了，根子可能是三周前一次没落地的否定词。

发布于 2026-10-20

巡检账户健康作业单

广告账户出问题的路径通常很安静。没有报错没有通知，某天 ACOS 变差了，根子可能是三周前一次没落地的否定词。

我们靠一张每周填的巡检单把发现周期压到一周。八行，每行只填一个数，超线就处理，不超线就过。

八行分别是哪八行

行	这一行看什么	合格线	超线了怎么办
一活动数	在跑的活动总数	不比上季度末多	多了说明有人在乱开活动，先合并再开新的
二预算执行	日预算与实际日均花费的差	实际不超预算九成半	超了就是花超，看是不是有活动在抢同一份流量
三否定覆盖	本周否词数与新增有花费词数	否的不少于新增的	否得比新增少，钱在往外漏
四词重叠	两个活动前二十个搜索词的重合比例	低于八成	高了说明内部在抢，合并前过结构检查表
五出价越界	超出出价上限的活动数	零	一周清一次，超出的压回上限
六券期标记	本周有没有在跑的活动带着券	有就单独标出来	不标的话，下周复盘会拿券期数据跟平时比
七链接评分	主推链接近七天的评分	掉分超一星就要看	先看是不是页面或价格动过
八空白活动	零曝光零点击的活动数	不超过两个	超了就关掉，空活动占结构占注意力

第三行和第五行是花钱的两行，其余六行是预警。第三行长期不达标，说明否词速度跟不上挖词速度，这个缺口一个月就能吃掉几千块。

填什么	不填什么	为什么	不合格怎么办
八个数字	不写原因	巡检单是尺子不是分析报告	原因写在另一张异常单上
合格线（固定的）	不写"本周特殊"	线一松动，巡检就废了	有特殊情况在第几行后面写备注
超线的标记	不写处理结论	巡检时定结论容易带着情绪	处理放到处理人那里
巡查人签名	不写"已阅"	签名是责任，阅是路过	换人值班就换签名

第一行最容易破。巡检表上写着"不比上季度末多"，但周三有人报上来一个新活动，忍不住就批了。规矩是：活动数超了，新活动批不了，已有活动砍一个才放一个进来。

每周五下午做，两小时，运营一个人做完。做完发群里，主管只看第三行和第五行，其余六行扫一眼。

超线的行，运营在下一个周一之前处理完，补一句"已处理"和日期。补完的巡检单存进按月命名的文件夹，一周一页。

巡检单连续填三个月以后会多出一个用途：横向比同一行。第三行从"否 200 新增 180"变成"否 200 新增 260"，这个趋势比任何一次单周数据都值钱。

四种情况停用。团队只有一个人且管的活动少于十个，两小时的巡检挤不掉日常运营，改成只填第三行和第五行。

账户刚接过来，头两周全是历史遗留问题，巡检单会变成清算清单，改成单独做一次账户清理。大促期间暂停巡检，大促的量会把所有比率拉变形，这周的数没法跟平时比。

店铺刚被处罚或者绩效异常，这周的巡检结论不成立，先处理平台那边的事。

一个广告账户真正变坏的时候，不会有人来通知你。这张表的作用是让变坏这件事在第一个周五下午就被看见，而不是等到月底看总账。

八行填数，超线的行下周处理完补一笔

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